LOS PRODUCTORES YA NO LLORAN, LOS PRODUCTORES FACTURAN

LOS PRODUCTORES YA NO LLORAN, LOS PRODUCTORES FACTURAN

Todos saben que la cantante colombiana Shakira ha dedicado una canción a su ex Gerard Piqué y a su actual pareja Clara Chía consiguiendo un éxito sin precedentes. Una de las frases más comentadas de la canción es la que dice: Las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan.

Días atrás recibí en mi oficina de consultoría a un productor de televisión del extranjero que me pedía orientación sobre cómo poner a producir más dinero su programa, recuerdo que al inicio de la consulta le dije a modo de juego: amigo mío, LOS PRODUCTORES YA NO LLORAN, LOS PRODUCTORES FACTURAN, luego de eso le detallé muchas opciones para generar más recursos.

La verdad es que con estar lamentándose de que ahora el pastel de la publicidad se reparte entre más medios que tiempo atrás, lo que debemos es buscar salidas que generen nuevos ingresos. Por eso paso a detallar un resumen de diferentes acciones que le detalle al productor amigo.

• Arma tu canal de YouTube para monetizar el contenido del mismo.

• Si el programa de televisión es de una hora diaria de lunes a viernes, se podría vender entre 5 y 10 minutos por día a un profesional diferente que use ese tiempo para promocionar sus servicios.

• Podrías producir un infomercial de más de un minuto donde se hable de una oferta especial o venta a domicilio y se vende la idea a diversas empresas.

• Es posible generar contenidos en el programa que ya estén patrocinados, por ejemplo: una entrevista sobre los peligros de la anemia podría terminar con una publicidad muy destacada de una marca de vitamina.

• Llega a un acuerdo con un profesional de la salud, belleza o de otro tipo, diariamente hable de sus servicios y reciba una comisión de cada cliente que decida acudir al llamado.

• Arma programas especiales que estén negociados con una empresa que desea hablar ampliamente de su producto o servicio. Por ejemplo, un programa que mencione que ha llegado al país una franquicia internacional de salud y durante todo ese programa especial se conocerá a los principales ejecutivos, historia de la franquicia, ventajas de usar la misma, entre muchas posibilidades.

• Si el programa es diario podría dedicar cada día de la semana a un tema especializado que podría generar publicidad un día a la semana. Por ejemplo: lunes de salud, martes de alimentación, miércoles de política, jueves de espectáculos y viernes de turismo.

• Se puede producir un segmento especie de avisos clasificados con mensajes cortos de unos 10 a 12 segundos cada uno. Se cobre una baja cantidad por cada uno, pero se puede comenzar cuando ya se tiene una buena cantidad de los mismos. Además, se convierte en una forma de servicio para un tipo de anunciante que no tiene muchos recursos para anunciarse.

• Se podría tener en todo el desarrollo del programa cápsulas patrocinadas de un minuto de duración. Las mismas podrían tener presentación y despedida del patrocinador y al final un comercial de 30 segundos.

• Muchos anunciantes no disponen de un comercial y los productores realizan lo que se llama menciones comerciales en vivo, algunos productores no le gustan hacer dichas menciones para no identificarse con las marcas y en ese caso lo recomendable es tener un co-conductor que asuma ese papel.

• Si el productor se dedica a la maestría de ceremonias o a realizar eventos, podría grabar imágenes de dichas actividades y comentar luego varias veces en el programa, de esa forma se le da un incentivo a las personas que contratan mostrando la actividad en la TV y subiendo algo de las redes sociales del espacio.

• Se pueden fortalecer mucho las redes sociales de modo tal que se arman paquetes de comerciales donde se le coloque publicidad en las redes sociales del programa y en la TV. Para lo anterior las mismas deben tener buenas interacciones.

En los comentarios de abajo en este escrito de Merengala, los que leen podrían aportar otros consejos que crean sean de utilidad para que los productores generen más recursos y de ese modo se utilizan estos comentarios para temas constructivos que podrían mejorar la vida de muchos profesionales de la comunicación.

Además, si luego de leer desean más orientaciones sobre estos temas y de cualquier otra área de la producción, podrían escribir al correo angelpuello@gmail.com y poco a poco iremos orientando y haciendo las recomendaciones de lugar. Otras veces son anunciantes los que nos piden orientaciones sobre las mejores formas para canalizar su publicidad.